冰棒脖子

 

S95奶粉為1980年代初中期，藥商郝景平自美國進口飼料奶粉，不法加

工製作之高單價嬰幼兒專用奶粉。以不符合人類食品規格之飼料奶粉

，施以加工，填充維生素與醣類的該品牌奶粉，全名為金牛牌S95高單

位營養奶粉，其S95名稱除了模仿台灣市佔率極高的美國惠氏S26奶粉

外，亦強調「95%的天然短鍊蛋白質，提供均衡的營養，增強孩子的

抵抗力。」

1984年，金牛牌S95高單位營養奶粉遭內政部衛生署檢驗出為家畜用飼

料奶粉，並予以告發送辦。惟法令因素，除肇事奶粉下架及包庇犯罪

的檢驗科科長以貪污罪論處外，也因為此事件，促使台灣消費者意識

抬頭，並讓消費者文教基金會等消費者團體制衡力量提昇，並成為爭

取環境權主因之一。

促銷策略

S95除了以飼料奶粉冒充嬰幼兒奶粉外，其促銷策略從命名開始。全名為「金牛牌S95高單位營養奶粉」的該品牌奶粉，其名稱為模仿台灣市佔率極高的美國惠氏S26奶粉。除此，強調食品的成分與內容以及對身體不同器官的增強功能，事實陳訴的行銷策略亦被定義為台灣成功案例之一。以高品質、高價格的產品定位，透過廣播電台強力促銷與直銷商業活動，竟讓許多富有父母捨棄母奶，而選擇此所謂嬰幼兒營養奶粉。此案例的成功，證明在台灣只要透過強力廣告，劣質產品也可以成為優質產品。

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