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S95奶粉為1980年代初中期,藥商郝景平自美國進口飼料奶粉,不法加
工製作之高單價嬰幼兒專用奶粉。以不符合人類食品規格之飼料奶粉
,施以加工,填充維生素與醣類的該品牌奶粉,全名為金牛牌S95高單
位營養奶粉,其S95名稱除了模仿台灣市佔率極高的美國惠氏S26奶粉
外,亦強調「95%的天然短鍊蛋白質,提供均衡的營養,增強孩子的
抵抗力。」
1984年,金牛牌S95高單位營養奶粉遭內政部衛生署檢驗出為家畜用飼
料奶粉,並予以告發送辦。惟法令因素,除肇事奶粉下架及包庇犯罪
的檢驗科科長以貪污罪論處外,也因為此事件,促使台灣消費者意識
抬頭,並讓消費者文教基金會等消費者團體制衡力量提昇,並成為爭
取環境權主因之一。
促銷策略
S95除了以飼料奶粉冒充嬰幼兒奶粉外,其促銷策略從命名開始。全名為「金牛牌S95高單位營養奶粉」的該品牌奶粉,其名稱為模仿台灣市佔率極高的美國惠氏S26奶粉。除此,強調食品的成分與內容以及對身體不同器官的增強功能,事實陳訴的行銷策略亦被定義為台灣成功案例之一。以高品質、高價格的產品定位,透過廣播電台強力促銷與直銷商業活動,竟讓許多富有父母捨棄母奶,而選擇此所謂嬰幼兒營養奶粉。此案例的成功,證明在台灣只要透過強力廣告,劣質產品也可以成為優質產品。
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