冰棒脖子

1987年4月19日出版
(TTV電視周刊1280期 P28~P33)
一支精緻好廣告==耐人尋味極短篇
電視廣告片帶來震撼
●文／熊迺康

好的廣告除了促進銷售，也該算一項藝術結晶。
在扭開電視機就無法避免廣告的情況之下，欣見國內廣告片的製作日

趨精緻，甚至擁有不輸於一般國片的製作環境，而其間的涵意，已經

提昇到關懷大眾，傳遞新訊息的層次。
三年來，國內自製廣告品質大幅精進，足見製作苦心已收立竿見影的

效果，以目前上片的新廣告而言，充滿青春活力，幾乎大半以上皆以

年輕人為訴求對象。

訴求對象青少年

如果以廣告來反映社會情境，可以歸納到社會型態的轉變，漸漸關心

年輕人的感受，渴望突破封閉的傳統，重心移到青年身上，掙脫束縛

，追尋自我、講究生活品質等需求也在廣告的暗示下日益強烈。
司迪麥口香糖率先喊出「我有話要說」，繼以「憤怒的上班族」、「

烤鴨」、「蝴蝶」等一貫其「在壓抑下對自由嚮往」的精神，道出這

一代的心聲。
補習街上招牌林立，聯考迫在眉睫，老師在講台上振筆疾書，聲嘶力

竭，台下一群鴨子在座位上欲振乏力，尖銳地諷刺「填鴨式教育」的

無力感，然後震撼地換上「北京烤鴨牆」，曾經經歷過聯考煎熬的人

都能心領神會，有所感觸。
課堂上的金髮少女，一心神往窗外的世界，於是幻想化成羽蝶飛昇，

暗示幻想空間的自由，給人一線希望，旁白：「飛吧！在想家的天地

裏，任你翱翔，抒情的黃色司迪麥。」這個廣告是為青少女設計的。
製作以上四支廣告的意識形態廣告公司的許舜英，也曾有過一支令人

印象深刻的作品，一位少女在超級市場買禮物，選了一盒「高崗屋」

，出門時被騎機車神祕人跟踪，氣氛凝重，直到最後才發現是朋友的

惡作劇。針對所有「送禮的人」製作的「高崗屋」，雖然才密集地上

了兩周，卻成功地促銷了產品，可見觀眾頗能接受現代主義的作品。
為老品牌注入新活力的廣告還有「寶島鐘錶青春篇」，以往商品廣告

給人的印象是鄉土味濃厚，「什麼錶都有」，如何吸引年輕人到寶島

，就要靠新廣告的威力了。

重新塑造新形象

「現在國外的潮流是什麼場合戴什麼錶，而錶的單價降低，也能合乎

購買力強的年輕人的需要。」於是企劃「寶島青春篇」的林本立著手

解決說服人「買新潮到寶島」的問題。
提著手提音響，在路上邊走邊跳的年輕人的廣告不少，如何不被這些

廣告吃掉？林本立首先用色彩讓人感受領導流行，採用今年的流行色

──黃、綠就很突出，其次以錶的指針做造型之轉變，這樣的「青春

篇」的確與以前的寶島形象式廣告大不相同。四月四日才推出的「禮

蘭蛋蜜乳清爽型」，用裘海正、方文琳、伊能靜三個少女歌星做模特

兒，也是以青少女為訴求對象。
劉文正旗下三少女的長髮歌壇少有，暗示髮禁解除，接著談的就是制

服，禮蘭找人設計一襲少女學生制度，不但讓三位少女穿，也希望能

給各學校一個參考。
除了髮型和制服，拍禮蘭蛋蜜乳的導演盧昌明和伊能靜分別唱出了主

題「星期六下午，把書包掏得空空，把制服丟向天上，尋找自己的天

空。」也為少女們向媽媽說話，何不讓女兒輕鬆一下，不知嚴格規定

女兒回家時間的母親是不是被說動了？
年輕人的社交生活也在廣告中提及。像金車飲料的麥根沙士，用不同

年齡層的生活片斷，配合字幕「歡樂隨時都在……金色年華，掌握在

你手中」。
麥當勞的「白馬王子篇」，鄭宜雰買麥克雞塊抽中幸運籤「你將遇到

白馬王子」，然後果真有一位男孩問道：「小姐我可以坐在對面嗎？

」鄭宜雰大聲說：「可以！」後露出嬌羞的模樣，道盡少女心中的祕

密。

上班族享受品味

消費大宗的上班族也能在「廣告」中獲得認同。
「山葉電子琴個別班」大膽地對女性上班族說：「走在同樣的路上，

走過同樣的櫥窗，有著同樣的心情，你不覺得生活需要改變？去學電

子琴吧！」
活躍在大都市的舞台上，在忙碌的工作，高效率的演出之外，一部電

視機的價格，同時看錄影帶和電視節目，「敬泰放影電視」的畫面，

由工作場所拉到家中向你直言：「這個人可能就是你」。
金車飲料的伯朗藍山咖啡。分晨、晚兩篇，對象設定為廿五歲左右，

有品味的人，因此他們的模特兒是搜集古玉、古董的徐明，也暗示出

年齡階層。目前正在拍攝中的雷諾２９，邀影星張國柱駕駛名車，也

是以他的品味來吸引有經濟能力的上班族。
訴諸主婦群的「白蘭洗衣粉許太太篇」，非演員的訪談使人感覺一新

，它是以商品的效果來打動消費者。而鄭宜雰拍的洗碗精廣告，則強

烈暗示先生應該幫忙分擔家務，頗得上班族好感。
孩子不吃飯向來是媽媽的煩惱，「高崗屋海苔醬」的主題就是「下飯

」，它在孩子們的派對上告訴媽媽，想要孩子好好吃飯，餐桌氣氛、

餐具以及食物料理都不容忽視呢！
此外，「大茂黑瓜」老先生、老太太對話談吃素，平易中更見深情。

「金蘭醬油」中白切肉沾醬油的鏡頭，都給人興起無限溫馨懷舊的情

懷。
依登廣告公司為「麥當勞」做企劃的李伯章覺得，廣告製作過程中溝

通意見是很難的一部分，往往耗費很多時間。
因此，許舜英說：「廣告深入家庭發生的影響深遠，所以要很用心去

做，這也是對自己的觀察力和人生體會的一種考驗。」 ■


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盧昌明作品-綠色司迪麥 - YouTube
盧昌明作品-紅色司迪麥 - YouTube
盧昌明作品-黃色司迪麥 - YouTube
盧昌明作品-山葉電子琴 - YouTube
懷念廣告-禮蘭蛋蜜乳cf - YouTube