冰棒脖子

▲抓住人性弱點的「抓娃娃」遊戲熱，在台灣迅速地蔓延開來。

─1993年1月─
〈廣告雜誌第21期P47〉
市場觀察：
「抓娃娃」抓住人性弱點！
‧文／陸蕙敏

現象１：忠孝東路４段的一家抓娃娃店內，一位５歲小男孩手

提１袋５００元換１０元銅幣，因屢抓娃娃不中，一位箇中好

手的女生遂自告奮勇幫他抓起一隻布偶，但這位小男孩不領情

地轉向隔壁檯機器，非自己抓到布偶不可。

現象２：興隆路上的抓娃娃店老闆隨二位國中女生的意思擺放

布偶的位置與角度，然而她們仍然無去夾起「角度」已是最好
的布偶。

現象３：中壢的某大學女生宿舍內，每晚必做的功課是互相清

點床頭的布偶又增加多少。這些布偶泰半來自她們男友玩抓娃
娃的戰利品，有些則是她們小試身手的意外收穫。

現象４：滿掛布偶的計程車司機對上車的顧客說：「隨便出價

，若合意就帶走！」這些布偶是他不開車時試運氣的收穫。

「抓娃娃」，一種舊瓶裝新酒的新娛樂，在去年襲捲了全台灣

，從小學生到上班族、不論男女老少，無不被其吸引住，形成
一群奇特的「抓娃娃族」。雖然要抓住竅門需要先繳足「學費

」，然而他們卻不惜終日在抓娃娃店內流連不去。對於抓得一

大袋的顧客會衍生崇拜感，並刺激他們投入更多時間與金錢在

其上。而一旦開始就止不住的「賭徒心態」，也使他們寧願選

擇花比布偶價值還多的錢在抓娃娃上。
事實上，抓娃娃的遊戲在台灣早已存在多年，只不過是將過去

民眾早已熟悉的菸、酒、糖果轉換成各式各樣的填充布偶罷了
。然而，過去這種遊戲未引起大多數民眾的注意，也未造成社

會流行。
目前業者多自日本引進２腳爪子的機器，與過去本地機器的３

腳爪子不同。這種機型爪子的活動範圍較廣，故障率又低，因

此目前的市場佔有率比傳統機型高出許多。過去將機器附設在

商圈中服飾或餐飲店的業者，也順著這股熱潮，重新尋找門面

，以寬敞的店面陳列２０檯左右日本Ｓｅｇａ的抓娃娃機器，

以明亮的空間、造型精緻的布偶贏得消費者的好奇心。
抓娃娃活動的盛行，或許是疏離的現代人逃離都市的暫時性逃

避。而台北比日本更為風行的現象，則是台灣人繼六合彩、大
家樂、股票等熱潮下，人性的弱點再一次呈現。至於這股熱潮

會持續多久，在現代人喜新厭舊的心態下，連業者也無法預估

。

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