1987年4月19日出版
(TTV電視周刊1280期 P28~P33)
一支精緻好廣告==耐人尋味極短篇
電視廣告片帶來震撼
●文／熊迺康

好的廣告除了促進銷售，也該算一項藝術結晶。
在扭開電視機就無法避免廣告的情況之下，欣見國內廣告片的製作日

趨精緻，甚至擁有不輸於一般國片的製作環境，而其間的涵意，已經

提昇到關懷大眾，傳遞新訊息的層次。
三年來，國內自製廣告品質大幅精進，足見製作苦心已收立竿見影的

效果，以目前上片的新廣告而言，充滿青春活力，幾乎大半以上皆以

年輕人為訴求對象。

訴求對象青少年

如果以廣告來反映社會情境，可以歸納到社會型態的轉變，漸漸關心

年輕人的感受，渴望突破封閉的傳統，重心移到青年身上，掙脫束縛

，追尋自我、講究生活品質等需求也在廣告的暗示下日益強烈。
司迪麥口香糖率先喊出「我有話要說」，繼以「憤怒的上班族」、「

烤鴨」、「蝴蝶」等一貫其「在壓抑下對自由嚮往」的精神，道出這

一代的心聲。
補習街上招牌林立，聯考迫在眉睫，老師在講台上振筆疾書，聲嘶力

竭，台下一群鴨子在座位上欲振乏力，尖銳地諷刺「填鴨式教育」的

無力感，然後震撼地換上「北京烤鴨牆」，曾經經歷過聯考煎熬的人

都能心領神會，有所感觸。
課堂上的金髮少女，一心神往窗外的世界，於是幻想化成羽蝶飛昇，

暗示幻想空間的自由，給人一線希望，旁白：「飛吧！在想家的天地

裏，任你翱翔，抒情的黃色司迪麥。」這個廣告是為青少女設計的。
製作以上四支廣告的意識形態廣告公司的許舜英，也曾有過一支令人

印象深刻的作品，一位少女在超級市場買禮物，選了一盒「高崗屋」

，出門時被騎機車神祕人跟踪，氣氛凝重，直到最後才發現是朋友的

惡作劇。針對所有「送禮的人」製作的「高崗屋」，雖然才密集地上

了兩周，卻成功地促銷了產品，可見觀眾頗能接受現代主義的作品。
為老品牌注入新活力的廣告還有「寶島鐘錶青春篇」，以往商品廣告

給人的印象是鄉土味濃厚，「什麼錶都有」，如何吸引年輕人到寶島

，就要靠新廣告的威力了。

重新塑造新形象

「現在國外的潮流是什麼場合戴什麼錶，而錶的單價降低，也能合乎

購買力強的年輕人的需要。」於是企劃「寶島青春篇」的林本立著手

解決說服人「買新潮到寶島」的問題。
提著手提音響，在路上邊走邊跳的年輕人的廣告不少，如何不被這些

廣告吃掉？林本立首先用色彩讓人感受領導流行，採用今年的流行色

──黃、綠就很突出，其次以錶的指針做造型之轉變，這樣的「青春

篇」的確與以前的寶島形象式廣告大不相同。四月四日才推出的「禮

蘭蛋蜜乳清爽型」，用裘海正、方文琳、伊能靜三個少女歌星做模特

兒，也是以青少女為訴求對象。
劉文正旗下三少女的長髮歌壇少有，暗示髮禁解除，接著談的就是制

服，禮蘭找人設計一襲少女學生制度，不但讓三位少女穿，也希望能

給各學校一個參考。
除了髮型和制服，拍禮蘭蛋蜜乳的導演盧昌明和伊能靜分別唱出了主

題「星期六下午，把書包掏得空空，把制服丟向天上，尋找自己的天

空。」也為少女們向媽媽說話，何不讓女兒輕鬆一下，不知嚴格規定

女兒回家時間的母親是不是被說動了？
年輕人的社交生活也在廣告中提及。像金車飲料的麥根沙士，用不同

年齡層的生活片斷，配合字幕「歡樂隨時都在……金色年華，掌握在

你手中」。
麥當勞的「白馬王子篇」，鄭宜雰買麥克雞塊抽中幸運籤「你將遇到

白馬王子」，然後果真有一位男孩問道：「小姐我可以坐在對面嗎？

」鄭宜雰大聲說：「可以！」後露出嬌羞的模樣，道盡少女心中的祕

密。

上班族享受品味

消費大宗的上班族也能在「廣告」中獲得認同。
「山葉電子琴個別班」大膽地對女性上班族說：「走在同樣的路上，

走過同樣的櫥窗，有著同樣的心情，你不覺得生活需要改變？去學電

子琴吧！」
活躍在大都市的舞台上，在忙碌的工作，高效率的演出之外，一部電

視機的價格，同時看錄影帶和電視節目，「敬泰放影電視」的畫面，

由工作場所拉到家中向你直言：「這個人可能就是你」。
金車飲料的伯朗藍山咖啡。分晨、晚兩篇，對象設定為廿五歲左右，

有品味的人，因此他們的模特兒是搜集古玉、古董的徐明，也暗示出

年齡階層。目前正在拍攝中的雷諾２９，邀影星張國柱駕駛名車，也

是以他的品味來吸引有經濟能力的上班族。
訴諸主婦群的「白蘭洗衣粉許太太篇」，非演員的訪談使人感覺一新

，它是以商品的效果來打動消費者。而鄭宜雰拍的洗碗精廣告，則強

烈暗示先生應該幫忙分擔家務，頗得上班族好感。
孩子不吃飯向來是媽媽的煩惱，「高崗屋海苔醬」的主題就是「下飯

」，它在孩子們的派對上告訴媽媽，想要孩子好好吃飯，餐桌氣氛、

餐具以及食物料理都不容忽視呢！
此外，「大茂黑瓜」老先生、老太太對話談吃素，平易中更見深情。

「金蘭醬油」中白切肉沾醬油的鏡頭，都給人興起無限溫馨懷舊的情

懷。
依登廣告公司為「麥當勞」做企劃的李伯章覺得，廣告製作過程中溝

通意見是很難的一部分，往往耗費很多時間。
因此，許舜英說：「廣告深入家庭發生的影響深遠，所以要很用心去

做，這也是對自己的觀察力和人生體會的一種考驗。」 ■

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盧昌明作品-綠色司迪麥 - YouTube
盧昌明作品-紅色司迪麥 - YouTube
盧昌明作品-黃色司迪麥 - YouTube
盧昌明作品-山葉電子琴 - YouTube
懷念廣告-禮蘭蛋蜜乳cf - YouTube

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個人分類：思味

Jun 12 Thu 2014 01:57
拍廣告片，真好！〈下〉1979年

1979年9月09日─15日
(華視週刊411期 P88~P97)
電視廣告紙上特展：
拍廣告片，真好！〈下〉
●文／蘭蘭、康康

吳巧玲●金椰子●國信食品●大世紀攝製●蘭蘭／文

吳巧玲由「金椰子」廣告打出了響亮的「金椰子小姐」的名號。因此，一提到「金椰子」的廣告，吳巧玲就覺得分外的開心。
「金椰子」廣告一共有兩部。第一部是二月份拍的，第二部是五月份拍的。兩種不同背景，海灘和椰子林，吳巧玲都好喜歡。
最開始，吳巧玲被大世紀廣告公司看中，是因為「金椰子」廣告的要求，是需要南海風味以及臉部輪廓深一些的女孩，而吳巧玲完全符合了這些條件。她也就覺得很榮幸的接下了這廣告。
拍第一部在二月份，吳巧玲到恆春海邊去了。偏偏那時下雨，隨外景隊爬過山頭，全身塗上了褐色的油膏，拍了三天。
另外，海報廣告上的噴水鏡頭，是在國泰建業廣告公司內拍的；當時天氣很冷，雖然開了暖氣，但是用一根水龍頭由椰子洞中噴水，足足噴了三個小時，也是冷得夠受了；可是吳巧玲忍著寒冷拍完了它，因為她心裡一直想希望能拍得更好。
果真海報、廣告一出來，各方反應都很熱烈。當時「金椰子誠徵蜜友」，吸引了一萬多位各方朋友來信，還有金門的阿兵哥、華僑朋友寫來，要照片的信源源而來，廣告公司幫她大量沖洗照片，寄贈出去。
到這個時候，吳巧玲的心情是安慰的，辛苦總算沒有白費，而且她說：「我覺得鏡頭上的我拍的很好，我好喜歡。」
目前所放映的第二部片子，是在墾丁公園中拍的，強調的是椰子林與喝椰子汁的表情，配上金椰子的歌曲，比第一部更搶眼。
「大概七、八月以後我會再拍第三部『金椰子』，我一定盡我的全力，不會令觀眾失望的。」
那當然嘍！她是「金椰子小姐」嘛！
拍了「金椰子」之後，吳巧玲對廣告不是「來者不拒」的。
她說：「我想有一部代表性的廣告是好的，不然拍多了，觀眾會搞不清楚。不是每個廣告都可以拍得很好的，對不？」
相信觀眾都贊同她的看法的！

高義泰‧徐小玲●舒蜜棒棒冰●津津食品●統統攝製●康康／文

夏天吃冰，清涼解渴；要是冬天吃冰，可就不好受了。
高義泰、徐小玲兩人邊跳迪斯可，手拿「舒蜜棒棒冰」，高高興興的跳舞、吃冰棒，臉上堆滿了笑。輕鬆、愉悅的畫面，配合著輕快熱鬧的音樂、舞步，著實吸引人去買一支來嘗嘗。
徐小玲、高義泰兩人今年夏天一支棒棒冰也沒吃，他倆異口同聲的說：「我們吃多了。」
拍這部廣告片，為了能趕在夏天在電視上播放，所以天氣還不太熱的三、四月裡，就得開始工作了。
由於事先徐小玲、高義泰都沒在一起排練過，在開拍之初，兩人心裡都有些緊張，因為彼此都知道對方「舞藝」高強，也都害怕配合不來；可是沒想到只練了兩、三遍就ＯＫ了，「開麥拉」一叫，就正式開拍了。
三月天乍暖還寒，鏡頭前堆滿了冰塊製造效果，「舒蜜棒棒冰」握在手上，寒氣四面八方襲來，凍得兩人直發抖呢！不過高義泰卻說：「多虧那麼冷了，愈是冷就愈想活動，蹦蹦跳跳的反而不覺得ＮＧ的次數多，只是一再的吃棒棒冰，實在有點吃不消。」
在強烈燈光的照射下，冰塊很快的都化成水了，於是弄得滿攝影場都是濕淋淋的，跳起舞來好滑喲！好幾次徐小玲差點沒摔一跤呢！他們都覺得拍的時候好散，反而播出來時經過剪接、整理後，看起來還挺不賴的。
這是高義泰拍廣告片的「處女作」，他請大家多多指教。

熊海靈●蜜蘿葡●統一食品●統統攝製●康康／文

熊海靈所拍攝的統一食品「蔬果露」與「蜜蘿葡」，標榜的是「天天跑步、天天飲用」。
因此觀眾一看到，就會覺得這個廣告中的一家人都很健康，很有朝氣，臉頰都紅潤潤的。
熊海靈可是熬了一個通宵錄影，第二天一大清早六點，到陽明山後山公園去拍的。
「不化妝也漂亮」及「看我多年輕」，熊海靈的畫面都給觀眾一個頗佳的印象。
「我妹還取笑我，眼影都是藍色的，還說沒化妝，」熊海靈說。
倒是那個卡通女娃娃，和小熊相映成趣呢！很多人看了之後反應給她，她自己卻只看過一、兩次。
「我覺得人很多，我只是其中之一，無法表現自己的特質，不過既然大家都說好，我也很高興啦！」
熊海靈最希望能拍一個化妝品廣告呢！因為她覺得拍統一食品的時候，她是健康的、明朗的、青春又稍為孩子氣的。現在呢！髮型服飾趨向於成熟，假如拍一個很棒的化妝品廣告的話，就可以表現目前的成熟氣質了。

藍梅筠●沙漠樂●七陽飲料●大世紀攝製●蘭蘭／文

「今天」節目「名廚名菜」主持人藍梅筠，最近除了早上的時間之外，您也能在電視上看到她；由她拍攝的「沙漠樂果菜汁」廣告影片，經常在電視上播放。
對於拍果菜汁廣告，藍老師煞費苦心；因為果菜汁種類很多，她不能未經研究隨便向觀眾推介，所以在拍「沙漠樂」之初，藍老師還特地參觀了它的製造過程，研究它的成份，可說是經過一番鑑定的。
客戶之所以找專家拍攝，其用意即在於由專家推介鑑定，更能使觀眾接受。
這部影片已不是藍老師的第一部片子，曾經她還拍過「統一醬油」的廣告片，雖然如此，但她還是蠻緊張的。
中午下完課，藍梅筠匆匆趕到大世紀影片公司的片場。導演告訴藍老師說：「妳只要像跟學生上課一樣就行了。」
教了那麼多年書，也上了那麼多年電視，藍老師從來也沒怯場過，這會兒反而吃了幾次ＮＧ。「不一樣就是不一樣」。
說起來也很快，兩個小時的時間就全部拍完了。果菜汁喝得很過癮，尤其藍老師是講究美食的人，對果菜汁的要求也比較嚴格。
她說：「好的果菜汁可以由它的色澤、濃度、味道中喝得出來，而且果菜汁是美容食物，千萬不可以放過多的糖，以免飲用後發胖，最好採用果糖的甜份即可。」
除此之外，藍老師還挺欣賞這部片子的，因為這個廣告片沒有太濃的「強迫推銷」氣氛，在色彩上也採用了明朗的黃色、翠綠與桔紅，看起來香香甜甜的。當然囉！她自己也因為有過一次經驗，而拍得更好了。

程秀瑛●范鴻軒●東元冰箱●東元家電●佳門攝製●康康／文

程秀瑛和范鴻軒可說是廣告片的「老手」啦！不過他倆首度合作，還是在一部「東元家電系列」的企業廣告片中。一個是男主人，一位是女主人，還有一對小兒女，一家和和樂樂的畫面，甚至被選作東元系列產品的招牌。廣告影片拍至如此地步，可真是少見。
范鴻軒在許多部廣告片中都飾「爸爸」的角色，其中以味全奶粉中的「爸爸」最可愛，卻以「東元製品」中的「爸爸」最慈祥、和樂。大頭說：「那該歸功於程秀瑛的靈感與氣氛，因為和『小豬』在一起拍片已有相當的默契，也不至有怯場的情況發生，沒有正式喊『開麥拉』時，大家嘻嘻哈哈玩鬧成一團，還真像個家呢！」
同時，片子那個小男孩就是大頭房東的兒子，平常在家他喊大頭「叔叔」，扮起爸爸來也就自然多了。
程秀瑛拍完這部片子之後，許多人對她刮目相看，一則是因為在這部片子裡「小豬」特別美，溫柔、嫻靜、深情款款，再則那樣子及舉手投足間，煞像個十足的賢妻良母樣兒；唯一使她覺得遺憾的是，往冰箱裡放的那批水果全是蠟做的，只能看不能吃。
兩人一起拍片子有說有笑；可是，有一次范鴻軒自己去補幾個鏡頭，可就覺得無聊了，沒有人說笑，拍起來也覺得表情僵硬，自然ＮＧ的次數也多了，費時又費力。賺錢可不容易呀！
前兩天，蒞鴻軒又和陳秋燕扮夫妻，拍了一部「妙利散愛兒」，不用說就知道效果不差，因為燕子和大頭也是亂有默契的。
范鴻軒拍了別的廣告，程秀瑛也不甘示弱，這禮拜開始就應邀到高雄花旗山莊拍廣告去了，有吃有住，還有錢賺，又趁機度假，難怪程秀瑛要說：「拍廣告片，真好！」

朱麗●比雅久●比雅久機車●萬昌攝製●蘭蘭／文

機車大多是來自國外。「比雅久」就是義大利的車，似乎它也該遠征到國外去拍個廣告片囉！幾乎已成為「比雅久」專屬模特兒的朱麗，正在期待、盼望著有那麼一天。
「比雅久」廣告影片拍攝的地點是陽明山後山的一處坡地，風景清幽，尤其是公路平坦，又有一處轉彎，摩托車隊「唰」的由遠處電馳而來，鏡頭接到朱麗瀟灑的騎車模樣，是部很有氣氛的機車廣告。
朱麗戴安全帽騎機車的樣子，頗有女中豪傑的氣概；不過她這份英氣可是培養了好久的。由於哥哥們對摩托車有偏好，所以唸書時，朱麗就已學會了騎機車的技術，當「比雅久」找到她拍廣告片時，她絲毫未覺得那是難事。
影片中，朱麗的身後跟了五、六位男性騎士，其中之一還是她哥哥呢！
開拍那天清早，兄妹二人就趕上了陽明山。由於許久沒有騎車了，臨時由哥哥「惡補」兩下。到底是有根基，真是兩下就駕輕就熟，在公路上來來回回的煞有介事哩！
正式開拍時，也是什麼問題也沒有，一行的許多男士都嘖嘖稱讚朱麗的「本領」。為求效果更好一點，導演要求再來一次，也是最後一次，拍完就收工了。
沒想到問題就出在這次，或許前幾次都太「漂亮」了，朱麗很放心地一個健步跨在車上，但說時遲那時快，不知怎的，她竟然直衝著鏡頭，由山坡下衝了下去。大夥兒誰也來不及拉她，因為速度實在太快了。哥哥在後面乾著急，朱麗自己雖然見情況不妙，但還沒亂了方寸，一心想「不可以這樣衝下去，太危險了，該找個地方闖一下」；果然，她把住方向盤，衝到一棵大樹上。
頭昏目眩的朱麗，不幸中的大幸，只受了點輕微的皮肉之傷，擦點外用藥就好了。朱麗直怪自己當時心中胡思亂想，才有此「下場」的，所以她奉勸各位騎士，千萬要小心安全，也一定要戴安全帽。
經過這場虛驚，她又有好久不敢騎機車了。去年「禮蘭」腳踏車找朱麗拍廣告，雖然一切她都極為注意，但竟然騎了部沒剎車的跑車，其結果當然又是摔了一跤啦！
勇敢的朱麗並不因此而談車色變呢！不久之後，您又將會看到朱麗出現在另一部「比雅久」的新影片中。

徐小玲●百吉５０●百吉發機車●達達攝製●康康／文

百吉５０帶著徐小玲到法國巴黎去拍廣告片，這在廣告片更上來說，是開風氣之先的創舉。固然百吉５０是法國車，但廠商能出此鉅資，加此大手筆、有眼光的遠赴歐洲實地拍攝，也不得不令人佩服他們的作風了。
短短幾十秒、幾分鐘的廣告如此勞師動眾，百吉５０是第一位；也因此，它帶動了其他幾家廠商也有赴國外實在拍攝廣告影片之意念，使國內的觀眾除了節目之外，更能在廣告影片中欣賞到國外美景。也不再有隔靴搔癢的感受了，真是個可喜的現象。
也正因為百吉的開風氣之先，使得徐小玲更不敢掉以輕心，能遨遊巴黎的那份喜悅，就更凝聚了。
歐洲的風光優美，讓所有同行的工作人員大開眼界，同時還有位我國旅法的攝影家郭英聲前來拍照。郭英聲攝影的技巧，深深吸引了徐小玲。
到了歐洲，似乎整個人都開闊了起來，不論服飾、動作都洒脫多了。徐小玲一再表示那是個令她終身難忘的記億。
凡爾賽宮、塞納河、凱旋門、巴黎鐵塔……，到處都是可供拍攝的景緻。有人說，到過花都巴黎就不想再遊歷別的都市了，徐小玲和每位工作人員都深深地愛上了巴黎。
談起徐小玲巴黎拍片的事，真是三天三夜也說不完。最有趣的該是等太陽而工作了，徐小玲聳聳肩說：「要不是為了等太陽，恐怕也不會在巴黎待上一個多月呢！」
廣告影片拍攝的背景就是巴黎街頭，沒有刻意的修飾，沒有刻意的裝點，但巴黎的每個角落都是一處天然的「畫」。法國人懂得生活享受，又愛音樂、藝術，所以街上的色彩、氣氛，都令人留連，「禁不住要多看一眼」！
好多外國人看到了這麼一位漂亮的中國女孩在街頭拍片，都停下腳步來看看徐小玲。有的熱情的法國男士，竟然上前邀她共進晚餐哩！當然徐小玲沒有答應，不過她卻覺得另有一番情趣。
有一處在市場拍攝的鏡頭，十分令徐小玲喜愛。法國巴黎的一個不知名的市場，到處擺滿了鮮花瓜果，叫賣的中年婦女像是在對行人唱歌似的，那景像沒有髒亂，有的是悠閒、寫意。
一次，在賽納河畔拍片，許多船隻都駛了過來，一群老外，看徐小玲一遍遍的騎車，都看得目瞪口呆，直讚中國女孩了不起。
談到百吉５０到法國，徐小玲的話匣子永遠也不會關閉；重要的不是她到法國，而是廠商觀念的再創新，著實令人欣喜。

李欣●克風邪●救人化學●達達攝製●康康／文

一幅郊外景緻，小橋流水；一位穿白紗禮服的女郎，飄然來到橋上；寒風吹過，她打了個噴嚏……；一位瀟灑的男士殷勤地遞上一瓶「克風邪」……。
那飄逸的女孩就是李欣。這部片子是李欣拍過的好幾部廣告影片中記憶最深刻的。固然畫面故事的安排十分羅曼蒂克，是李欣喜愛的原因之一；此外，影片拍攝的過程更是令她難忘。
李欣追憶著說：
「我們商量這部片子的時候是夏天，因為大家都喜歡我在節目中曾穿過的一件白紗長禮服，所以我也未加拒絕。
「誰知道等到正式開拍時，是十二月的大冷天，那天又恰好寒流來襲，可真是整慘了我了，凍得直發抖，加上那地點是在關渡靠海的一處人煙少至的地方，更是其冷無比，風吹來真的「刺骨」哩！反正剛好是拍感冒藥嘛！我馬上喝了一瓶「克風邪」，所以我還好沒因此病倒呢！」
或許是那地方在畫面上真富詩情畫意吧！一連有好些影片公司打電話問李欣，探詢那個地方的詳細地點，準備前往拍片；偏巧李欣又不記路，所以你要想欣賞那美好景緻，還非得看「克風邪」廣告不可呢！
其實呀！李欣說那地方不去也罷，河裡養著好多鵝鴨，臭氣薰天，能在電視螢光幕上有如此美好的效果，不得不佩服導演的「慧眼」了。
李欣很少拍廣告片，因為廣告影片不像電視，試一兩次就正式地錄影了。雖是短短的幾秒鐘廣告影片，也得試了好幾次才開拍，固然片酬不少，但非常消耗精神與體力。除非是很好的腳本，否則李欣是不輕易接廣告片的。

黃蕾●維大力●維大力飲料●賓士攝製●蘭蘭／文

黃蕾的「維大力」廣告有一個特色，就是全部是金黃色的畫面。
再加上黃蕾靈巧的動作，天真而又自然的表情，令人感覺舒暢又生動。
這其中有一個由上而下的划水動作，黃蕾是全身浸在水裡的。你看過這個畫面，一定以為黃蕾是舒舒服服的吧！瞧瞧她得意的神態，還喝著維大力呢！
其實不然。
黃蕾說：「我這個廣告是三月間拍的，好冷好冷的天氣，我從下午一點半拍到半夜兩點半，猛喝維大力，你以為好受嗎？更何況我只穿了黃上衣及白短褲，不過冷得令我覺得很刺激。」
尤其是那一大桶「金黃色原料」，一遍又一遍的沖下來，明明已經很冷了，還不斷ＮＧ；所幸的是剛好捕捉到了黃蕾最自然的神韻。拍完之後，廣告公司的人還趕緊拿藥她吃，以免感冒了呢！
在這個成功的廣告之前，黃蕾還有一個十分「出風頭」的廣告，那是為「欣姿芳」拍的內衣廣告，電視上雖然沒有，但是一般百貨公司、百貨店都有大幅的海報。
黃蕾不太願意提它，因為那時年幼，糊裡糊塗的拍了它，事後被媽媽和家人責備了好久，直到現在她還好後悔呢！
所以黃蕾說：「以後不敢亂接廣告了，一定要慎重才行。」

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個人分類：思味

新搬家……商業史、懷舊流行音樂、台灣文創

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